奥运开幕式，网络成热点 观众逐渐向网络过渡

　　2008年8月8日，北京奥运开幕式的圆满成功，为全球呈现了一场视觉上的超强盛宴。本次开幕式开创了多个记录，例如，烟火燃放总数达33866发，约40亿人次的观众将通过各种途径观看开幕式等等。而据CTR市场研究之前对开幕式信息传播渠道的接触方式事前调查显示，尽管电视仍是国人收看北京奥运会开幕式的第一选择，并占有巨大优势，但有34.3%的国民将尝试首次用网络媒体收看北京奥运会开幕式。其中，36%的受众表示将选择新浪收看转播,其次为CCTV.com和搜狐。花都信息港-社区门户Ep`t1d K

'C&X$J$?~k　　事实证明了CTR市场研究的这项调查的合理性，据艾瑞咨询最新调研数据显示，约60%的网民通过新浪来看开幕式或了解开幕式相关资讯，这一比例居各大网站之首，同时比CTR的预期高出近30%。究其原因，主要是网民在观看奥运直播视频之外，更希望能够在第一时间了解更多的相关信息，网络则正好迎合了网民的这种需求。以新浪为例，当开幕式现场的人们尚在疑惑主火炬手是谁的时候，新浪已经向网民公布了结果。而与Getty图片社的合作，更是让新浪在第一时间为网民呈现了多幅精美的现场图片，观赏及收藏价值都很高。正是网络的这种信息传递的即时性及信息选择的自主性，让网民愈发将网络作为赛事资讯获取的主要平台。花都信息港-社区门户#r ~\0y"n(OL

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M@ XE　　而网络独有的互动特性，也是大众逐渐向网络过渡的一个重要原因。当人们对张艺谋导演的开幕式叹为观止时，利用网络来分享一下感慨体悟再合适不过，于是，QQ、MSN以及Blog等互动工具，则成为网民交流必不可少的方式。8月9日凌晨1时左右，易建联在新浪博客发表了题为《越是民族的，越是世界的》日志，在短短不到24小时内，浏览该文章的网民已突破30万人，发表评论已超2000多条，新浪似乎用自身超强的人气再次诠释了网络的聚合魅力。花都信息港-社区门户 \6cO gN Fr3Bb UZ
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0J7T5vI [;vb+W　　同时，许多企业也具有先见之明地认识到网络优势背后所隐藏的营销价值，通过网络各种创新的广告形式来影响网民。在北京奥运开幕式举办时，全球体育用品知名品牌阿迪达斯，在新浪首屏以疯狂流媒体的广告形式，给网民带来了强烈的视觉冲击。而中国平安、雪花啤酒等企业则选择了新浪的“喜报”弹出窗口进行推广，旨在将中国夺金的喜悦与网民一同分享，有利于拉近企业与网民之间的距离，形成情感共鸣。此外，必胜客、动感地带等企业则别出心裁地利用动漫表情，在新浪论坛进行品牌传播，趣味十足。花都信息港-社区门户*GQI(g,z

bYI?o}I'M^　　事实上，对于互联网既有的优势，若各网络运营方为此兴奋，尚显过早。对他们而言，开幕式只是开始，未来16天的精彩内容呈现才是关键，这需要各网媒投入更多的努力来赢得网民关注，进而为企业奠定更为有价值的营销平台。

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