珠宝展的作用就是为企业搭建了一个展示形象和产品的平台，提供了一个产供销交易平台和国际交流合作信息平台，使企业在有限的时间和空间内，达到良好的全面宣传效果，从而推动了我国珠宝产业的发展。但是，随着近年来大小珠宝展会的遍地开花，许多概念模糊、无主题的珠宝展也逐渐显现出弊端，导致参展者对展会期望值的降低。
烽火夏日，珠宝展遇冷
记者近日观察北京国际珠宝展上的情景。总而言之，今年的珠宝展，给人的第一感觉便是冷清。据这个珠宝展的主办方介绍，此次展览会云集15个国家和地区的参展商，尤其是我国台湾地区，有42家厂商组团参展，展出了各式各样的珠宝首饰，包括黄金、铂金、钻石、珍珠、翡翠、有色宝石等，还有不同类别的包装原材料、机械设备、鉴别及测量工具等。然而，商家的热情并未点燃今夏的京城珠宝之火，事实与期望形成了强烈反差。当然，不仅仅是这一次珠宝展如此“冷清”，从部分参加过去年9月举行的深圳珠宝展的参展商回馈的信息来看，许多参展商对那届展会所带来的收益也并不如以往满意。
展会繁多，珠宝商应接不暇
近些年来，国内各类珠宝展会蜂拥而上。仅在北京，每年就有中国国际珠宝展以及北京珠宝展；在深圳有每年都举行的深圳国际珠宝展。另外上海、广州、青岛、成都、武汉、梧州等地的珠宝展也有一定的规模和知名度，如果再加上一些有地域性影响的不同定位的珠宝展，每年举办的有一定影响力的珠宝展达到20多个。
一个不愿透露姓名的珠宝商抱怨：“全国珠宝展这么多，我们要是全部都参加，那我们平时的工作就别干了，专门忙于珠宝展的布展吧。可如果有一个未参加，展会辐射区域的加盟商就会认为公司不注重品牌的宣传，否则怎么连珠宝展会都不参加呢！”
定位模糊，珠宝商无所适从
纵观国内的大小珠宝展会，“要么没有一个确定的主题，要么有了主题却概念模糊，不知道主办方的真正意图是什么。”一私营珠宝商说，有时候想以私人名义去参加展会，却不知道展会面对的具体对象，又不能什么展会都要去参加，对他们这样的小企业来说，实在找不到一个方向。
在这样的情况下，有些参展商不得不把参展的目的做了调整，“第一年我们参加深圳珠宝展，效果非常好，第二年也还可以，但是上一届珠宝展就没有什么意思了，人气也不是很好。”香港卓尔珠宝公司品牌推广部桑建伟说，“下一届深圳珠宝展我们仍将参加，但参加珠宝展已经不是我们的重点了，只是为了给我们的客户一次重新提高认识卓尔形象的机会，是我们全国客户的一次聚会，其他的都不是太重要了。”在上一届深圳珠宝展会期间，他就约了几个圈内朋友，还邀请了其公司的部分加盟商。大家聚聚，聊聊当前共同感兴趣的话题，他觉得实际意义可能更大。
珠宝展需明确定位方能良性发展
客观分析，珠宝展遇冷最重要的原因并不是因为展会过多抢占市场分额，主题不清概念模糊是导致冷清现象的重要原因。"珠宝展主办单位的引导也是一个重要因素，展览会不能每年都一个样子，主办单位每年要定一个行业的主题，每年的珠宝展也都应该有一个主题。"某参展商表示。
TAG: 珠宝行业
