在刚刚过去的2007年财政年度，中国大陆到日本旅游的人数要用“94万”来表示，仅次于韩国和台湾地区。这是《日本新华侨报》在采访日本国际观光振兴会(JNTO)时获得的讯息。
在日本人眼中，“旅游”就是“观光”，就是观览名胜古迹，欣赏自然风光。但是，他们已经发现，到日本旅游的中国人，让旅游的生态悄悄发生了变化。中国游客不仅尽情领略东瀛列岛的旖旎风情，更以其在各大百货商场出手豪放的购物，辉映着旅游的绚丽风景线。
如今，每逢旅游旺季的日日清早，东京繁华商业区银座的主要街道就会被一辆接着一辆的旅游大巴塞满。蜂拥而下的中国游客犹如散落在沙漠上的水珠一般随即被五光十色的名品专卖店和豪华的百货商场吸纳一空。路上行色匆匆的日本“上班族”对于这种场景不再惊奇，似乎已经司空见惯了。
日本百货巨头三越百货公司广报部的负责人介绍说，“从去年冬季开始，我们公司以银座店为主的各个店铺里，中国的游客都显著增加，在中国国内不宜购买的化妆品和奢侈品牌的商品都成为游客抢手的对象。现在，银座已经被列为中国游客的固定观光点。”
记者看到三越百货公司的免税柜台前，有能够熟练讲中文的售货员，这里还有汉语版的《导购指南手册》。三越百货公司广报部的负责人神秘地表示：我们公司能够在中国游客中有这样的“人气”，是因为我们最早导入了中国“银联卡”的刷卡机。
据了解，日本另一家著名的百货公司高島屋，上个月也在东京和大阪等地的5家店铺中配置了23名会说中文的导购员，并在他们胸牌的显著位置明确标明。
日本国际观光振兴会(JNTO)还透露，2000年，日本先是有限地向中国大陆开放旅游市场，但当年到日本旅游的人数就达到35万。经过8年的发展，实际上也就是一个日本不断敞开旅游市场大门的过程，中国到日本旅游的人数达到94万人，首次超过了81万人次的美国，上升为继260万人次的韩国和138万人次的台湾地区之后占日本旅游业第三位的客源国。
当然，日本向中国大陆敞开旅游市场是基于经济利益的考虑。日本国际观光振兴会(JNTO)推断访日的旅游者大多来自中国社会的富裕阶层，每个人在日本旅游期间的消费在8万到15万日元之间！反而言之，中国大陆游客在日本呈现出来的攀升直线，也是中国经济发展的一个例证。
中国游客改变日本旅游生态的不仅仅是从“观光”到“购物”。最近，新的动向是：日本一些旅游机构正在策划开拓中国游客到日本享受先进医疗服务的“医疗旅游”。
据了解，隶属于SBI集团的“WELLNESS BANK”公司与日本交通公社公司(JTB)东京分公司合作正在策划针对中国富裕阶层人士的健康诊断旅游项目。
SBI公司总裁福澤雅彦代透露：“目前，日本人利用东南亚各国相对廉价的医疗设施，组织健康诊断性质的医疗旅游团已经屡见不鲜了。我们这次的策划就是借鉴于此，做一个特别的反向应用。”
日本国际观光振兴会(JNTO)的资深旅游专家药丸裕这样分析指出：中国人在日本的旅游正从单一的“观光旅游”，进入到“购物旅游”、“医疗旅游”的多形态旅游阶段。
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